“نسكافيه” تتجه نحو القهوة الباردة لجذب جيل Z

في خطوة استراتيجية جديدة، أعلنت شركة نستله عن خطط لتوسيع علامة “نسكافيه” عبر دخول سوق القهوة الباردة، في مسعى لاستقطاب جيل Z الذي يظهر ميولا متزايدة نحو المشروبات المثلجة، التي باتت أحد المحركات الأساسية لنمو سوق القهوة عالميا.

ويشير هذا التحول إلى ابتعاد تدريجي عن الصورة التقليدية لنسكافيه كمشروب صباحي ساخن، لصالح تقديم منتج متنوع يناسب الاستهلاك على مدار اليوم، تماشيا مع تغير أذواق المستهلكين وسلوكهم.

وتقدر الشركة أن 32% من استهلاك القهوة خارج المنزل يتركز في المشروبات المثلجة، ما يعكس فرصا واعدة للنمو في هذا القطاع سريع التطور.

من جانبه، أكد الرئيس التنفيذي الجديد لنستله، لوران فريكس، أن المرحلة المقبلة ستشهد تركيزا على ابتكارات أقل عددا ولكن ذات تأثير أكبر، مشيرا إلى أن قطاع القهوة يحقق نجاحات واضحة ويعد من أبرز الركائز في استراتيجية الشركة لعام 2025، إلى جانب علامات مثل “نسبريسو”، و”بورينا”، و”كيت كات”.

وفي إطار رؤيته لإعادة تشكيل استراتيجية الشركة، اعتبر فريكس أن موجة التوسعات والاستحواذات الأخيرة “أضعفت نسيج نستله”، مشددا على أن التركيز سيعاد توجيهه نحو الابتكار النوعي والمنتجات عالية القيمة السوقية.

(العربية)