المنتدى الاقتصادي الأردني يطلق ورقة حول اقتصاديات كرة القدم
العقبة الأخباري –
– أطلق المنتدى الاقتصادي الأردني ورقة بعنوان “اقتصاديات رياضة كرة القدم فيالمملكة: الواقع، التحديات، وفرص ما بعد التأهل”، تناولت واقع القطاع الرياضي فيالأردن، مع التركيز على كرة القدم باعتبارها الرياضة الأكثر حضورا وتأثيرا علىالمستويين المحلي والشعبي، وأحد أبرز مكونات الاقتصاد الرياضي عالميا.
وأكدت الورقة أن الإنجازات التاريخية التي حققها المنتخب الوطني خلال السنواتالأخيرة، أعادت الزخم إلى المشهد الرياضي الأردني، ورفعت مستويات الاهتمامالمحلي والدولي بكرة القدم الأردنية، بما يتجاوز البعد الرياضي إلى أبعاد اقتصاديةوتنموية أوسع.
وأشار المنتدى إلى أن المملكة تولي اهتماما كبيرا لقطاعي الشباب والرياضة من خلالالبنية المؤسسية والمنشآت الرياضية المنتشرة في مختلف المحافظات، والتوجيهاتالملكية السامية الداعمة للشباب والرياضة، إضافة إلى الاهتمام المباشر من سموالأمير الحسين، ولي العهد، والدور الذي يقوم به سمو الأمير علي بن الحسين، رئيسالاتحاد الأردني لكرة القدم في دعم مسيرة الكرة الأردنية وتعزيز تنافسيتها.
وبينت الورقة أن هذا الاهتمام يتماشى مع رؤية التحديث الاقتصادي 2022-2033 التيأدرجت الرياضة ضمن محور الخدمات المستقبلية، انطلاقا من دورها في تحسينجودة الحياة وتعزيز عناصر التنمية الشاملة، بما في ذلك الرياضة والترفيه والخدماتالحديثة.
وفي استعراضها للواقع الاقتصادي لقطاع الرياضة، أوضحت الورقة أن إجمالي الإنتاجالقائم لأنشطة الرياضة والترفيه والتسلية في الأردن بلغ نحو 29.5 مليون دينار خلال2023، بحسب بيانات دائرة الإحصاءات العامة، مقارنة مع مستويات تجاوزت 56 مليون دينار قبل 2019، ما يعكس تراجعا في حجم النشاط الاقتصادي للقطاع خلالالسنوات الماضية رغم التحسن التدريجي الذي تحقق بعد الجائحة.
كما أظهرت البيانات أن القيمة المضافة لأنشطة الرياضة والترفيه والتسلية بلغت نحو20.9 مليون دينار خلال 2023، وهي تمثل القيمة التي يضيفها القطاع فعليا للاقتصادالوطني بعد خصم مستلزمات الإنتاج، إلا أن مساهمة القطاع ما تزال محدودة مقارنةبحجم الاهتمام المجتمعي بالرياضة.
وسلطت الورقة الضوء على دور وزارة الشباب في تطوير البيئة الرياضية، سواء من خلالالإنفاق التشغيلي أو المشاريع الرأسمالية، مشيرة إلى أن الإنفاق الرأسمالي شكلبالمتوسط نحو 38 بالمئة من إجمالي نفقات الوزارة خلال السنوات الخمس الماضية.
وفي محور كرة القدم، استعرضت الورقة التطور التاريخي للعبة في الأردن، مشيرة إلىأن بداياتها تعود إلى أواخر عشرينيات القرن الماضي، وأنها أصبحت اليوم الرياضة الأكثرشعبية وانتشارا في المملكة، والأكثر قدرة على التأثير الاقتصادي والاجتماعي، نظرالارتباطها بمنظومة اقتصادية متكاملة تشمل الأندية والبطولات وحقوق البث والرعايةالتجارية وانتقالات اللاعبين والبنية التحتية الرياضية وفرص العمل المرتبطة بها.
وأشادت الورقة بالجهود التي بذلها الاتحاد الأردني لكرة القدم خلال السنوات الأخيرة،والتي شملت تنفيذ إصلاحات مؤسسية وإدارية، وإطلاق استراتيجية الكرة الأردنيةللأعوام 2025-2029.
وأكدت أن هذه الجهود انعكست على النتائج الرياضية المتحققة، والتي توجت ببلوغنهائي كأس آسيا، وتحقيق وصافة كأس العرب، والتأهل التاريخي إلى نهائيات كأسالعالم 2026، إضافة إلى التقدم اللافت في التصنيف العالمي للمنتخب الوطني، الذيوصل إلى المركز 63 عالميا وفقا لتصنيف الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، إلى جانبارتفاع القيمة السوقية للمنتخب الوطني إلى نحو 19.83 مليون يورو، في مؤشر يعكسالتطور الفني المتحقق وارتفاع القيمة التسويقية للاعب الأردني خلال السنوات الأخيرة.
كما أشارت إلى أن الدوري الأردني لكرة القدم يشهد أيضا تطورا تدريجيا على مستوىالحضور الجماهيري والقيمة السوقية، التي وصلت بحسب التقديرات الأخيرة لمنصةTransfermarkt إلى نحو 31.03 مليون يورو، في ظل تنامي الاهتمام المحليبالمسابقات الكروية وارتفاع مستويات المتابعة الرقمية والتفاعل الجماهيري.
وشددت الورقة على أن التأهل إلى كأس العالم لا يمثل إنجازا رياضيا فحسب، بل يشكلفرصة استراتيجية يمكن أن تنعكس على قطاعات اقتصادية متعددة، من خلال زيادةالاهتمام الإعلامي والسياحي بالمملكة، ورفع القيمة التسويقية للمنتخب الوطنيواللاعبين، وتعزيز فرص الرعاية والاستثمار الرياضي، وتنشيط قطاعات الخدماتوالضيافة والنقل والتسويق والمنتجات الرياضية المرتبطة بكرة القدم.
وأضافت إن الأثر الاقتصادي للتأهل لا يقتصر على العوائد المباشرة المرتبطةبالمشاركات الرياضية، وإنما يمتد إلى تعزيز الحضور الدولي للأردن وبناء صورة إيجابيةله على المستوى العالمي، خصوصا في ظل حجم التغطية الإعلامية والمتابعةالجماهيرية التي ترافق كأس العالم، وما يرافقه من فرص للترويج السياحيوالاستثماري والثقافي.
كما بينت الورقة أن التفاعل الجماهيري والرقمي مع المنتخب شهد نموا ملحوظاأخيرا، سواء على مستوى نسب المشاهدة أو التفاعل عبر المنصات الرقمية ووسائلالتواصل الاجتماعي، الأمر الذي يعكس اتساع القاعدة الجماهيرية لكرة القدم الأردنية،ويفتح المجال أمام تطوير نماذج أعمال جديدة مرتبطة بالتسويق الرياضي والرعايةوحقوق البث والمنتجات والخدمات المرتبطة بالمنتخب والأندية.
وأكد المنتدى ضرورة تعزيز ثقافة الاستثمار الرياضي داخل منظومة كرة القدم الأردنية،من خلال التوسع في نماذج الإدارة المؤسسية والشراكة مع القطاع الخاص، بما في ذلكالتوجه نحو تحويل الأندية إلى شركات رياضية أكثر احترافية، وإتاحة المجال أمامالشركات الكبرى للمساهمة في إدارتها وتطويرها بعقلية استثمارية طويلة الأجل، بمايسهم في بناء مصادر دخل أكثر استدامة وتحفيز الاستثمارات المرتبطة بالمرافقالرياضية والأكاديميات والتسويق والرعاية والخدمات الترفيهية.
ودعا إلى إعطاء أولوية لتطوير البنية التحتية الرياضية ورفع جاهزية الملاعبوالمنشآت، باعتبارها أساسا لتوسيع السياحة الرياضية، إلى جانب تعزيز الشراكة معالقطاع الخاص، وتمكين الأندية الأردنية ماليا وإداريا، وتطوير التسويق الرياضي،والاستفادة من الزخم الجماهيري والرقمي الذي حققه المنتخب الوطني خلالالسنوات الأخيرة، بما يسهم في بناء منظومة كروية أكثر استدامة وقدرة على تحقيق أثراقتصادي وتنموي أكبر للمملكة خلال المرحلة المقبلة.
وشددت الورقة على ضرورة العمل على تطوير البيئة التشريعية والتنظيمية المرتبطةبالاستثمار الرياضي، من خلال تحديث الأطر القانونية الناظمة للقطاع، وتوفير حوافزتشجيعية للاستثمار في الأندية والمنشآت الرياضية، ورفع مرونة الإجراءات المرتبطةبالمشاريع الرياضية، بما يسهم في جذب استثمارات جديدة وتعزيز مساهمة القطاعالخاص في تطوير القطاع الرياضي.بترا